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【海外】银发经济:未来新增长点

2019/10/10 2:34:10

【海外】银发经济:未来新增长点

1960年,当美国养老产业公司德尔韦伯(Del Webb)首次在亚利桑那州太阳城建立退休社区时,其典型的住户是退休的丈夫和他从来没有外出工作的妻子。这一群体期待得到“积极生活的新方法”,他们有高尔夫球课,每周一次的娱乐活动,还有偶尔举行的吟游诗人秀。

 

如今,新的养老社区拥有近千套房间,大多数房屋的面积有教室那么大,还建有摩托车俱乐部,超过四分之一的买家都是单身。“你可以完全从另一个角度看待退休”,德尔韦伯公司的Petroulakis说。

 

退休的概念,以及年老本身,正在重塑“婴儿潮”的那一代人,他们的年龄都已接近65岁。这一转变的影响远远超出太阳城一隅。

 

美国美林银行在最新一份报告中提到,据联合国预测,到本世纪中叶全球60岁及以上的人数将翻番,达到20亿人以上。到2050年,65岁以上的人数将首次超过5岁以下的孩童数量。

 

这种情况对政府和商业有巨大的影响,特别是纳税者将会越来越少。英国牛津大学人口老龄化研究所主任萨拉·哈珀说,“在未来,世界上绝大多数人将活到70岁”。过去,经典的“人口金字塔”型的——底部是大量年轻人、顶部少数老人的形状,已经悄然改变了。

 

到目前为止,许多发达国家以及韩国等新兴经济体的生育率,已经下降到年轻劳动力和消费者大量短缺的地步。“我们已经从金字塔型变成摩天大楼型了,”哈珀说,“它将以我们从未想象过的方式来改变二十一世纪。”

 

日益长寿改变了养老金和医疗保险的政策,各国政府提高了退休年龄。但老龄化还有另一个方面:它给许多行业提供了一个全新市场。

 

这些新的消费者就是快速增长的老年人口,与前几代同年龄人相比,他们不仅更加健康,而且更加富有。最重要的是,他们的消费能力大于传统意义上的消费主力——那些18岁到39岁的中青年。

 

全球最大的金融机构之一的美林美银集团,在其最新出台 “银发美元”报告中估计,50岁以上的人几乎占全美消费总支出的60%,这一比例在英国为50%。

 

由50岁以上人组成的美国退休人员协会成员霍尔茨说,对于很多人而言,长寿意味着“中年在延长而不是陷入脆弱”。

 

“只有政府才会觉得,解决100万老年人的需求是无法承受的负担,”霍尔茨说,“而在私营部门,它被称为‘机会’。”

 

产业正在为此调整。德意志银行全球策略师桑亚尔表示,高价消费品——汽车、手表和体育器材市场,正由老年人占主导地位。

 

他说,“看看那些身穿莱卡的男性。他们骑的自行车只有专业人士才负担得起。我们要改变对年老的思维方式。我们这代人必须摆脱退休的想法。一个70岁的人就应该是每天去办公室的人。”

 

针对“口袋更深”的老年人,产品与服务的销售方式,也在发生转变。根据美国银行的报告,“人口的‘驱动程序’,即包括平均寿命的延长,退休年龄的提高,更长的工作年限以及继承财产,将进一步推动老年消费者的收入水平和消费能力”。

 

如今,各行各业正在为应对老年消费者浪潮做准备。房地产开发商、制造商、技术公司、金融服务业和医药行业都提供相应的“量身”服务。

 

“传统意义上,对年长者设计的东西有一种专业说法,”“老龄化2.0”创始人史蒂芬·庄士敦说,“我们称之为‘大’、‘米色’和‘无聊’。”他说,市场营销人员正在渐渐远离这种形式,“如今,最大的趋势是非老龄化设计。”

 

理由很充分。今天,和更富裕的30到 49岁年龄组的人相比,那些年龄在50到64岁的富人,每周花更多的钱在美酒美食、娱乐、餐馆、酒店和交通等方面。英国也不例外。

 

在富裕国家,这种消费能力已经可以看到的影响。例如,根据IHS Automotive数据,如今在美国购买新车人群中,65岁以上人群约占总数的五分之一,这一数字高于2004年的11%。

 

这就要求汽车制造商设计出便于老年司机乘坐和操纵的汽车。IHS汽车分析师Sven Hartelt说,制造商正在增加功能来帮助那些视力差、反应慢的老年司机。

 

此外,因为那些退休的人是健康,也拥有更多财富。因此,和前几代相比,他们花费时间和金钱的方式与他们的父母不同。

 

玛莎百货前董事史蒂文·邦德说,老年人不再愿意穿传统的“老年装”,而是热衷于穿着时髦。他回忆起一个市场研究中的老年女性顾客们,其中一位首次参加格拉斯顿伯里音乐节。“她高谈阔论,”邦德说,“在她心里,她仍然是年轻人。当你通过自己的眼睛看到自己,你也可以一直做你自己。”